A campanha consistiria num acompanhamento da programação da TV para indicar os programas que, de forma sistemática, desrespeitam valores universais, convenções internacionais assinadas pelo Brasil, princípios constitucionais e legislação em vigor que protegem os direitos humanos e a dignidade do cidadão. Os programas e seus patrocinadores seriam relacionados num site próprio, em sites de ONGs e nos espaços de mídia a ser conquistados. Um conselho formado por pessoas com credibilidade social e conhecimento técnico-jurídico seria responsável pelo acompanhamento.

Para dar uma forma viável ao projeto, pretendemos buscar a parceria com os institutos com bem-sucedida experiência na responsabilidade social de empresas e outros que se dedicam à análise do conteúdo da programação, além de entidades de classe da área de comunicação social.

Na formulação desta proposta, levamos em consideração que as empresas têm responsabilidade sobre a programação que apóiam. Consideramos também que muitas emissoras, produtores e apresentadores tratam com arrogância e desprezo os apelos da sociedade e do Estado por mais ética na programação. Trata-se, portanto, de atuam em outra linha, informando ao público interessado quais os produtos e empresas financiam a programação que desrespeita os direitos humanos.